Što podaci Zagreba mogu otkriti poduzetnicima? Nova platforma okuplja ih na jednom mjestu

Za mnoge male poduzetnike upravo tako počinje nova poslovna priča. Lokacija se bira prema osobnom dojmu, preporuci poznanika ili jednostavno zato što se u pravom trenutku pojavio slobodan prostor. Tek nakon otvaranja dolaze pitanja koja je možda trebalo postaviti ranije: koliko potencijalnih kupaca zapravo živi u blizini, kakva je njihova dobna struktura, koliko konkurenata posluje nekoliko ulica dalje i kako se taj dio grada razvija?

Podaci koji mogu pomoći u odgovoru na ta pitanja postoje. No, problem je što su često razbacani po različitim javnim izvorima, tablicama i kartama koje prosječnom poduzetniku nisu jednostavne za korištenje.

Upravo iz tog problema nastao je Poduzetnički radar Zagreba, odnosno BizRadar, digitalna analitička platforma koja javno dostupne podatke pretvara u poslovne informacije koje je lakše razumjeti i primijeniti. Pritom su osnovni podaci i uvidi dostupni besplatno, bez registracije, dok su dodatne analize i personalizirana stručna interpretacija dostupne korisnicima kojima je potreban detaljniji pogled na konkretnu poslovnu situaciju.

Bi li frizerski salon dobro poslovao baš u tom kvartu?

Zamislite da želite otvoriti frizerski salon. Pronašli ste dvije potencijalne lokacije i obje vam se na prvi pogled čine dobrima.

Na jednoj je najam povoljniji, dok je druga bliže centru. Kako odabrati?

Osim cijene prostora, korisno je znati koliko ljudi živi u neposrednoj blizini, kakva je njihova dobna struktura, koliko sličnih salona već posluje na tom području i postoji li prostor za još jednog pružatelja iste usluge.

Slična pitanja vrijede i za trgovinu, ured, studio, ugostiteljski objekt ili obrtničku radionicu. Poduzetnička odluka rijetko ovisi samo o jednom podatku. Upravo zato mogućnost da se više informacija promatra zajedno može dati puno jasniju sliku poslovnog okruženja.

BizRadar obuhvaća svih 17 gradskih četvrti i 218 mjesnih odbora Zagreba, a korisnicima omogućuje pregled lokacije, demografije, tržišne strukture, konkurencije te poslovnih potencijala i ograničenja.

Cilj pritom nije prognozirati hoće li određena poslovna ideja uspjeti. Nijedna karta niti analiza to ne mogu jamčiti. Ideja je pomoći poduzetniku da prije važne odluke raspolaže s više relevantnih informacija.

Od pitanja poduzetnika do digitalne platforme

Iza Poduzetničkog radara stoji StuAsistent, poslovno savjetovanje specijalizirano za rad s mikro i malim poduzetnicima.

Ideja za platformu nije nastala iz teorije, nego iz pitanja koja su se tijekom rada s poduzetnicima neprestano ponavljala.

Gdje otvoriti posao? Kako procijeniti konkurenciju? Ima li određena lokacija tržišni potencijal? Kako usporediti dvije četvrti? Na temelju čega donijeti odluku kada osobni dojam više nije dovoljan?

BizRadar osmišljen je upravo kao odgovor na takve situacije.

Platforma službene otvorene podatke Grada Zagreba i druge relevantne javne podatke organizira na način koji bi trebao biti razumljiv i ljudima koji se svakodnevno ne bave analizom podataka.

Tehnički razvoj platforme provodi tim Workplace.hr, koji razvija vlastiti digitalni sustav za upravljanje poslovanjem.

Poveznica između projekata pritom je vrlo jasna. BizRadar pomaže poduzetniku razumjeti ono što se događa izvan njegova poslovanja, primjerice tržište, lokaciju i poslovno okruženje, dok Workplace povezuje podatke i procese unutar poslovanja.

Podaci i uvidi dostupni su svima

Jedna od najvećih prepreka korištenju javnih podataka nije njihov nedostatak, nego način na koji su prezentirani.

Tablica s nekoliko tisuća redaka može sadržavati iznimno vrijedne informacije, ali malom poduzetniku koji istodobno vodi prodaju, nabavu, zaposlenike, marketing i administraciju teško je očekivati da će sate provoditi analizirajući različite baze podataka.

Zato BizRadar podatke prikazuje kroz interaktivne karte, usporedbe i analitičke pokazatelje. Važno je pritom naglasiti da korisnik za pristup osnovnim podacima i uvidima ne mora ništa platiti niti se registrirati.

Korisnik tako može istraživati pojedine dijelove Zagreba i dobiti širu sliku o području koje ga zanima, umjesto da informacije traži na više različitih mjesta.

Platforma je organizirana kroz tri razine korištenja.

FREE razina omogućuje besplatan pregled interaktivnih karata i otvorenih podataka, bez potrebe za registracijom.

PLUS razina namijenjena je korisnicima kojima treba detaljniji pregled. Uključuje napredniju analitiku, četiri indeksa, usporedbe i PDF izvještaj.

PRO razina ide korak dalje i uključuje personaliziranu stručnu interpretaciju koju izrađuje konzultantica StuAsistenta.

Drugim riječima, pristup podacima i osnovnim uvidima nije uvjetovan kupnjom usluge. Plaćaju se dodatne analize i stručna personalizirana interpretacija za one kojima je potreban detaljniji odgovor na određeno poslovno pitanje.

Podaci nisu samo za velike tvrtke

Velike kompanije prije otvaranja nove poslovnice često provode detaljna tržišna istraživanja, analiziraju lokaciju, kupovne navike stanovništva i konkurenciju.

Mali poduzetnici takve resurse najčešće nemaju.

To, međutim, ne znači da bi trebali donositi poslovne odluke isključivo na temelju intuicije.

Dostupnost otvorenih podataka sve više mijenja tu situaciju. Kada su informacije predstavljene dovoljno jasno i dostupne bez financijske prepreke, demografski ili tržišni podaci više nisu rezervirani samo za velike sustave i specijalizirane analitičare.

Poduzetnik koji razmišlja o otvaranju druge poslovnice može usporediti dvije lokacije. Netko tko tek pokreće posao može istražiti kvart u kojem planira djelovati. Obrtnik koji razmatra preseljenje može provjeriti što se događa u drugim dijelovima grada prije nego što potpiše novi ugovor o najmu.

Podaci neće donijeti odluku umjesto njega, ali mogu pomoći da ona ne bude donesena potpuno napamet.

Što vaša lokacija zapravo govori o vašem poslu?

Dobar poslovni prostor možda izgleda privlačno kada ga prvi put posjetite. No tek kada pogledate širu sliku, možete početi razumijevati njegovo stvarno poslovno okruženje.

Tko živi u blizini? Koje djelatnosti već posluju u tom području? Kolika je konkurencija? Kako se kvart razvija?

Odgovori na ta pitanja ne jamče uspjeh, ali mogu biti važan dio kvalitetnije poslovne odluke.

Upravo zato prvi korak ne mora biti kupnja analize ili angažiranje konzultanta. BizRadar moguće je najprije besplatno istražiti i pogledati što dostupni podaci govore o dijelu Zagreba koji vas zanima.

Jer kada već postoje informacije koje mogu pomoći pri donošenju odluke, šteta je osloniti se samo na osjećaj.